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上海神馬推廣:神馬搜索關(guān)鍵詞如何搭建效果會(huì)更好?
上海神馬推廣:神馬搜索關(guān)鍵詞如何搭建效果會(huì)更好?
上海神馬搜索推廣新賬戶(hù)信息的建立,這幾天正在優(yōu)化賬戶(hù)信息和數(shù)據(jù)檢測(cè)中。自己也有一段時(shí)間沒(méi)有操作新賬戶(hù)的信息建立了,這次自己一個(gè)人也花了幾天時(shí)間把新開(kāi)設(shè)的賬戶(hù)信息整理完了,終于可以輕松些了,確實(shí)讓一個(gè)人去建立新賬戶(hù)完善賬戶(hù)信息是件費(fèi)時(shí)的事。乘今天有時(shí)間,梳理了一下,整理出來(lái)寫(xiě)成文章的形式記錄下來(lái)。希望可以讓更多的朋友借鑒,少走一些彎路。
上海神馬搜索推廣賬戶(hù)的信息機(jī)構(gòu)包括“關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)”這三個(gè)要素。
首先說(shuō)說(shuō)這三個(gè)要素的重要性:
“關(guān)鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來(lái)用戶(hù)流量,潛在客戶(hù)的工具,我們收集到的關(guān)鍵詞盡可能的涵蓋搜索者;
“創(chuàng)意”一個(gè)能有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量的工具,也是吸引搜索者眼球形成點(diǎn)擊的工具,有前者才能有效發(fā)揮后者的作用,同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量;
“著陸頁(yè)”是為了解答搜索者問(wèn)題、提供需求的,通過(guò)網(wǎng)站讓更多的潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶(hù)的重要過(guò)程。
這三個(gè)要素,三個(gè)過(guò)程,不能說(shuō)那個(gè)要素最重要,也不能說(shuō)那個(gè)要素最不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用,有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮,反之后者不強(qiáng)前者做再大的努力也是枉然。
有效的賬戶(hù)優(yōu)化可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名,從而降低整體推廣費(fèi)用,提高投資回報(bào)率。那么如何優(yōu)化神馬推廣賬戶(hù)呢?有什么方法?
神馬推廣賬戶(hù)優(yōu)化主要包含以下步驟:
優(yōu)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的UC瀏覽器推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意,并控制每個(gè)神馬推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。
改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量。
創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點(diǎn)擊率,另一方面,也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見(jiàn)如何撰寫(xiě)更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。
選擇合適的訪問(wèn)URL和顯示URL。
訪問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名(如www.shenma-uc.com),在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫(xiě)等,來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請(qǐng)參見(jiàn)訪問(wèn)URL使用技巧和顯示URL使用技巧。
選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。
不同網(wǎng)民在使用同一神馬搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如在神馬搜索搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專(zhuān)業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō),搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。
優(yōu)化匹配方式。
我們建議您按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式,即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配,并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀察效果。在此期間,您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞,并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化,可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想,您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞,或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。
調(diào)整出價(jià),即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格。
您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況,來(lái)對(duì)神馬搜索推廣賬戶(hù)內(nèi)的推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
修改推廣設(shè)置,包括UC推廣地域、UC推廣預(yù)算等。
您可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率,UC瀏覽器調(diào)整在各地域的神馬推廣方案,例如,為神馬搜索推廣效果較好的地域增加預(yù)算,重點(diǎn)投放。建議您在評(píng)估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上,在UC瀏覽器神馬搜索中結(jié)合推廣下線(xiàn)時(shí)間,定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長(zhǎng)中,如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶(hù),您的預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是在您的行業(yè)推廣旺季,建議您提高預(yù)算,加大推廣力度。
賬戶(hù)優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程,我們建議您持續(xù)關(guān)注賬戶(hù)表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。
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