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神馬開戶:神馬搜索推廣效果不好怎么改善優(yōu)化后臺(tái)?
神馬開戶:神馬搜索推廣效果不好怎么改善優(yōu)化后臺(tái)?
1.什么是轉(zhuǎn)化?
轉(zhuǎn)化是指一種操作,即當(dāng)用戶與您的神馬廣告進(jìn)行了互動(dòng),然后采取了某個(gè)您定義為對(duì)您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的操作時(shí),就計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。 根據(jù)客戶在神馬廣告平臺(tái)選擇不同的推廣開戶目標(biāo),對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化定義分別為:
APP 推廣類:轉(zhuǎn)化是指下載應(yīng)用;
H5 推廣類:轉(zhuǎn)化是指用手機(jī)致電商家;
電商推廣類:轉(zhuǎn)化是指在線購買。
2.UC神馬開戶轉(zhuǎn)化影響的因素?
一般而言,UC轉(zhuǎn)化的影響因素包括下述幾個(gè)方面:
UC定向條件:包括性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)、興趣標(biāo)簽等;
UC轉(zhuǎn)化路徑:包括落地頁優(yōu)化、轉(zhuǎn)化鏈路的優(yōu)化等;
其他因素:包括后續(xù)UC客服跟進(jìn)等。
3.如何提升UC廣告的轉(zhuǎn)化率?
針對(duì)上述轉(zhuǎn)化的影響因素,我們逐一來說明如何有效的提升神馬開戶轉(zhuǎn)化率。
(1)定向條件
定向是為了鎖定目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá),即“讓廣告在對(duì)的時(shí)間出現(xiàn)在對(duì)的人面前”,精準(zhǔn)定向是提升轉(zhuǎn)化率首要的關(guān)注因素。
以回收行業(yè)投放為例,通過早期調(diào)研以及客戶對(duì)接,我們發(fā)現(xiàn)下述幾個(gè)點(diǎn):
地域方面,深圳UC、東莞UC、惠州UC、廣州UC、中山UC地域占比過半;
性別方面,男性客戶的比例高達(dá)76%;
來源方面,工廠客戶要比普通客戶比例高達(dá)57%。
鎖定UC核心目標(biāo)人群,所以我們首批測(cè)試定向如下:
年齡:20~70;
地域:深圳神馬開戶、東莞神馬開戶、惠州神馬開戶、中山神馬開戶、廣州神馬開戶、佛山神馬開戶;
來源:工廠資源;
特點(diǎn):對(duì)于工廠資源廢品比較集中
定向過程中需要注意的點(diǎn):
盡管需要精準(zhǔn)定向,但是定向范圍不宜過窄,因?yàn)闀?huì)極大的限制受眾;
雖然我們定向了核心目標(biāo)人群,但是我們?cè)诤诵哪繕?biāo)人群之外,仍舊在限定預(yù)算的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更廣泛的定向投放;
針對(duì)不同的性別定向,建議使用不同的廣告素材。
(2)素材相關(guān)性
UC神馬廣告素材與落地頁要產(chǎn)品一致或者相關(guān);避免高 CTR 陷阱對(duì)轉(zhuǎn)化帶來的不利影響;
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