1、首先要考慮的第一個就是受眾的分析，也就是我們的目標客戶。

　　需要了解誰會是我們的目標客戶，都有哪些特點，分析這些人群的特點：時間段—區(qū)域—設備—性別—年齡—教育—職業(yè)—收入—愛好等;

　　2、推廣預算分析

　　我們在推廣上的預算很大程度的決定了我們的營銷策略。需要根據(jù)對行業(yè)以及整個互聯(lián)網(wǎng)市場的了解，進行合理分配預算。利用不同的預算設置相對應的賬戶策略，搭建不同的賬戶結構；例如，預算僅為1000元時，就要采取“精確策略”并以這個為目標，從而避免浪費流量。

　　3、建立合理的賬戶結構

　　制定合理的營銷策略后，您需要根據(jù)營銷策略來構建賬戶，合理的賬戶結構可以提高我們的運營效率，起到事半功倍的效果。

　　4、精準關鍵詞選擇和精準的投放

　　遵循以下原則的選擇相關度高的產(chǎn)品關鍵字：

　?。?）遵守售賣產(chǎn)品功能、行業(yè)相關或者服務相關的原則。

　?。?）通過用戶的角度去考慮關鍵詞的搭建，符合一般公共用戶搜索使用的習慣。

　?。?）分析競爭對手關鍵詞已經(jīng)當前關鍵詞之間的競爭程度。

　?。?）隨時觀察關鍵詞的索引推薦變化，競爭程度和出價調(diào)整。

　　關鍵字分類可以按照類型、類別，或者按流量詞和長尾詞劃分等方式來劃分。在網(wǎng)絡推廣計劃中，只要合理，就沒有固定的單詞分類標準。

　　實際上我們的客戶，他們的搜索意圖不同，他們所處于需求階段也是有差異的，不同的客戶有不同的屬性和要求；因此這個時候，我們就需要分析，然后通過不同的關鍵詞來覆蓋核心客戶，覆蓋我們的目標客戶，覆蓋競爭對手的客戶，從而獲得更多的精準客戶客戶來完成我們既定的推廣計劃。

　　這個時候，我們就需要在后臺營銷目標的指導下進行各種關鍵詞的投放組合的調(diào)整。

　　5、吸人眼球的創(chuàng)意撰寫

　　首頁的創(chuàng)意撰寫的目的就是引導需求訪客進行點擊！所以創(chuàng)意就更應該注意內(nèi)容與您展示的落地頁面相同（高度符合）！如果頁面和創(chuàng)意匹配度不高的話，那么即使再多的訪問也是不能帶來轉化的；反而給賬戶帶來負面影響。

　　因此，在后臺的推廣計劃中撰寫一些引人注目且有創(chuàng)意的標題以吸引客戶的點擊是非常重要的。

　　6、廣告投放時間的合理把控

　　從不同用戶的角度來考慮用戶何時會搜索我們的廣告。不同行業(yè)/細分業(yè)務的目標受眾士具有不同的搜索行為和使用習慣的。例如，物流行業(yè)的目標受眾可能主要是白天的上班時間;又例如，搬家行業(yè)的目標受眾可能在白天或者周末的時間通過搜索查找商家。

　　正常來說，當天的營銷效果有三個高峰期：上午11點到下午1點，下午3點和晚上9點，在這三個時間段內(nèi)，詢盤量將增加并以最大化目標客戶。

　　對于一些特殊行業(yè)以及沒投放經(jīng)驗的，我們必須先去進行預流測試，然后在測試流量和轉化的效果來增加預算來設置賬戶，做出合理的規(guī)劃。

　　7、落陸頁的設計

　　落地頁面是搜索用戶在點擊競價關鍵字廣告后進入眼前的第一頁。落地頁面可以是網(wǎng)站首頁或是網(wǎng)站的詳情頁頁。落地頁的制作以產(chǎn)品為中心，并從訪客的角度分析訪客的視角。

　　訪客喜歡什么，訪客想看什么，如何思考，通過分析這些來確定營銷頁面的內(nèi)容，促進用戶的購買欲望，實現(xiàn)關鍵詞 - 創(chuàng)意 - 頁面的呼應。如此才能達到好的轉化效果

　　如果公司沒有專業(yè)的設計團隊，登錄頁面設計可以模仿相關的同行。

　　8、效果監(jiān)測和評估

　　如果要更直觀地查看推廣效果，數(shù)據(jù)監(jiān)控非常重要、重要、重要（強調(diào)三遍）。使用網(wǎng)站溝通工具的代碼跟蹤數(shù)據(jù)來源，了解客戶最喜歡的搜索關鍵詞和想法，并了解哪個目標網(wǎng)頁轉化良好。這樣就可以可以優(yōu)化和調(diào)整賬戶結構內(nèi)容。

　　9、動態(tài)調(diào)整交付策略

　　在設置推廣計劃時，我們需要分析市場產(chǎn)品——客戶——競爭對手，根據(jù)分析結果制定符合公司發(fā)展的戰(zhàn)略部署，并根據(jù)長期的數(shù)據(jù)分析——行業(yè)動態(tài)——市場反饋和競爭對手的動態(tài)，不斷進行調(diào)整以達到最佳效果。

　　10、數(shù)據(jù)性能統(tǒng)計

　　通過上述的分析之后，相信您就能通過數(shù)據(jù)效果反饋的方向進行推廣操作。

　　在賬戶營銷的早期階段，數(shù)據(jù)上可能不會太不穩(wěn)定。在第一周，我們只要注意做搜索詞報告分析就行。

　　每天下載搜索詞報告，進行詳細的分析，并將關鍵詞進行分類。然后根據(jù)不同的情況，及時調(diào)整方向，有針對性   的去優(yōu)化后臺就好了。

　　同時必需要建立這樣一個系統(tǒng)的營銷意識，并從更高的角度來看待這個問題。只有從多個維度分析營銷策略，我們才能制定適合又有效的競價推廣計劃。